Comment recruter de nouveaux bénévoles
dans la lutte contre le VIH, quand les jeunes n’assument pas de s’engager ?
étude de la cible / copy stratégie / direction artistique / conception-rédaction / déploiement social media, print
CLIENT
AIDES est une association active depuis 40 ans pour la lutte contre le VIH et les hépatites virales. L’objectif de la campagne est de remobiliser le public pour la cause, en incitant la jeune génération à s’engager à ses côtés.
AIDES est une association active depuis 40 ans pour la lutte contre le VIH et les hépatites virales. L’objectif de la campagne est de remobiliser le public pour la cause, en incitant la jeune génération à s’engager à ses côtés.
PROBLÈME
Quand les 20-35 ans ne sont pas concernés directectement par le VIH, ce n’est pas une cause qu’ils sont prêts à défendre. Quand on ne se sent pas légitime, on n’ose pas s’engager dans une association.
Quand les 20-35 ans ne sont pas concernés directectement par le VIH, ce n’est pas une cause qu’ils sont prêts à défendre. Quand on ne se sent pas légitime, on n’ose pas s’engager dans une association.
SOLUTION
La campagne fait un pas de côté avec un ton drôle et léger pour montrer qu’il ne faut pas avoir honte d’avoir des motivations superficielles pour s’engager chez AIDES, car un grand engagement peut commencer par de petites raisons.
Avec la baseline «À la base... Au final», les bénévoles d’AIDES partagent leurs témoignages sur l’origine
de leur engagement avec les actions efficaces qu’ils ont menés par la suite, pour dédramatiser le sujet et donner confiance aux jeunes de rentrer dans l’association.
La campagne fait un pas de côté avec un ton drôle et léger pour montrer qu’il ne faut pas avoir honte d’avoir des motivations superficielles pour s’engager chez AIDES, car un grand engagement peut commencer par de petites raisons.
Avec la baseline «À la base... Au final», les bénévoles d’AIDES partagent leurs témoignages sur l’origine
de leur engagement avec les actions efficaces qu’ils ont menés par la suite, pour dédramatiser le sujet et donner confiance aux jeunes de rentrer dans l’association.