À partir d’un mémoire sur le positionnement durable dans la mode, comment réussir le rebrand d’une marque chic, intemporelle mais récemment engagée ?
étude de la cible / diagnostique de l'existant / benchmark / recherches sémiologiques / stratégie de marque / direction artistique / création de logo / déploiement web, social media, print, pack, store / brand content
CLIENT
GANT est une marque de sportswear haut-de-gamme américaine. Elle propose des basiques intemporels au style preppy, entre 70€ et 300€. La marque enclenche en 2017 une transition écologique qu’elle mène avec succès.
GANT est une marque de sportswear haut-de-gamme américaine. Elle propose des basiques intemporels au style preppy, entre 70€ et 300€. La marque enclenche en 2017 une transition écologique qu’elle mène avec succès.
PROBLÈME
GANT a une clientèle relativement stable mais vieillissante. Comment la rajeunir ? Il y des consommateurs à la recherche de marques engagées, mais ils ne sont pas au courant que GANT est durable car sa communication ne le montre pas.
GANT a une clientèle relativement stable mais vieillissante. Comment la rajeunir ? Il y des consommateurs à la recherche de marques engagées, mais ils ne sont pas au courant que GANT est durable car sa communication ne le montre pas.
SOLUTION
L'objectif est que l’idée de durabilité soit indissociable de l’image de marque sur le long terme. Il faut repartir de l’héritage de GANT pour y puiser un message qui légitimise sa qualité et ses nouvelles valeurs éco-responsables.
La direction créative est l’héritage de l’excellence pour construire un futur meilleur, à travers la nouvelle signature de marque « Never Stop Learning ». En reprenant les codes universitaires de GANT associés à un minimalisme intellectuel, la marque transmet un idéal humaniste qui fait rayonner son image de pionnier dans la confection des chemises.
L'objectif est que l’idée de durabilité soit indissociable de l’image de marque sur le long terme. Il faut repartir de l’héritage de GANT pour y puiser un message qui légitimise sa qualité et ses nouvelles valeurs éco-responsables.
La direction créative est l’héritage de l’excellence pour construire un futur meilleur, à travers la nouvelle signature de marque « Never Stop Learning ». En reprenant les codes universitaires de GANT associés à un minimalisme intellectuel, la marque transmet un idéal humaniste qui fait rayonner son image de pionnier dans la confection des chemises.