Quand les marques de mode deviennent toutes « durables », lesquelles dureront vraiment dans le temps ?
sujet
En 2023, les clients réclament au prêt-à-porter un engagement écologique ou choisissent la seconde main. Les marques se réinventent alors avec un positionnement durable.
En 2023, les clients réclament au prêt-à-porter un engagement écologique ou choisissent la seconde main. Les marques se réinventent alors avec un positionnement durable.
problématique
La promotion de la durabilité par le rebrand peut-elle les pérenniser ? Le design doit être cohérent pour ne pas tomber dans le greenwashing et doit anticiper la saturation imminente du message écologique.
La promotion de la durabilité par le rebrand peut-elle les pérenniser ? Le design doit être cohérent pour ne pas tomber dans le greenwashing et doit anticiper la saturation imminente du message écologique.
analyse
Le branding de marques déjà durables est un univers graphique sobre et minimaliste. Au delà du blanding, il y a une mise en avant d’un brand content documentaire sur une évocation de valeurs écologiques purement esthétiques. Cette austérité graphique s’explique par la pensée minimaliste où la valeur est intrinsèque au vêtement et non dans sa valorisation visuelle.
Le branding de marques déjà durables est un univers graphique sobre et minimaliste. Au delà du blanding, il y a une mise en avant d’un brand content documentaire sur une évocation de valeurs écologiques purement esthétiques. Cette austérité graphique s’explique par la pensée minimaliste où la valeur est intrinsèque au vêtement et non dans sa valorisation visuelle.