Réimaginer le packaging d’un gin sans alcool
et le promouvoir à la Gen Z le samedi soir.
étude de la cible / diagnostique de l'existant / copy stratégie / direction artistique / conception-rédaction / création d'étiquette / social media
CLIENT
Suntory Spirits veut réimaginer son gin japonais ROKU en une boisson non-alcoolisée crédible pour la Gen Z qui a envie de consommer moins d’alcool. (Selon une étude Google en 2022, 31% de la Gen Z souhaite réduire sa consommation d’alcool.)
Suntory Spirits veut réimaginer son gin japonais ROKU en une boisson non-alcoolisée crédible pour la Gen Z qui a envie de consommer moins d’alcool. (Selon une étude Google en 2022, 31% de la Gen Z souhaite réduire sa consommation d’alcool.)
PROBLÈME
Comment conserver l’image raffinée et premium du gin ROKU, tout en répondant aux attentes d’une cible jeune qui veut faire la fête sans alcool ?
Comment conserver l’image raffinée et premium du gin ROKU, tout en répondant aux attentes d’une cible jeune qui veut faire la fête sans alcool ?
SOLUTION
Pour la Gen Z, le rituel d’après-soirée inclut souvent un coup d’œil dans le miroir : un reflet qui n’est pas toujours clair, souvent brouillé par l’alcool.
À travers la signature «See yourself in ROKU VIR’GIN», la marque vous met au défi de trouver un reflet qui vous ressemble vraiment, sans artifice, sans alcool.
En partenariat avec Uber le samedi soir, des voitures-miroirs circulent dans plusieurs grandes métropoles. Les chauffeurs offrent des bouteilles de ROKU VIR’GIN avant d’aller en soirée et propose la course du retour gratuite en rentrant, pour profiter d’un reflet clair toute la nuit.
Pour la Gen Z, le rituel d’après-soirée inclut souvent un coup d’œil dans le miroir : un reflet qui n’est pas toujours clair, souvent brouillé par l’alcool.
À travers la signature «See yourself in ROKU VIR’GIN», la marque vous met au défi de trouver un reflet qui vous ressemble vraiment, sans artifice, sans alcool.
En partenariat avec Uber le samedi soir, des voitures-miroirs circulent dans plusieurs grandes métropoles. Les chauffeurs offrent des bouteilles de ROKU VIR’GIN avant d’aller en soirée et propose la course du retour gratuite en rentrant, pour profiter d’un reflet clair toute la nuit.